十多年前，认识一位大姐，她是开实体店的，她是卖鞋的，干了好多年，最多的时候，在三元里开了好几家店，房子也买了好几套，因为她带我去的那套房子，只是她用来办公的房子，做做账，偶尔招待一下供应商。

但那个时候，实体店已经走下坡路了，她劝我，你千万别开实体店，现在开实体店，只会得到一堆货，你看看我的仓库，全是卖不出去的库存。

我那个时候，还以为她是谦虚的说法，毕竟，有钱人，生意好与不好，都是说生意不好。因为她那个时候，每一间店，都还是赚钱的。

2年后我才明白，大姐没有骗我，生意，确实是越来越不好做了，大姐这2年基本上是每一年都在关店，最后只剩下一间还有利润的店。

不过，她也没有再进货，就是把仓库里的库存变现，每天都挂着打折的牌子，反正是库存变现，成本她就当作是0了，卖出多少，除了房租和员工工资，都是利润，所以，她这一家店，又还开了2年，把库存清得七七八八了，最后剩一下，她直接不要了，因为比起房租和人工来，不值得了。

开实体店，我是没有想过的，毕竟投资太大了，后来，我开网店，毕竟这个门槛低。那个时候，铺天盖地都是学习如何做网店。

在棠下村那个牌坊，每天下午，都是有一堆人，举着牌子，写着399帮忙开网店，那个时候，开网店还没那么智能的模板，还是需要点技术。

后来，网店开起来了，有一段时间，生意还不错，我那个时候，还想着不要那么累，生意慢慢做就好，还没有意识到，生意好，只是短暂的，特别是互联网，机会来得很快，走得也很快，很多时候，机会就在那么一两年，过去了，就没有了。

那个时候，有一个朋友在一家公司上班，这个公司，在高光时刻，老板开了12家旗舰店，就是批量复制，赚了钱，又买一家店，赚了钱，又买一家店，朋友说，他老板说，要快，挣到钱了，才是自己的，过了这个阶段，以后就会很难的了。

他老板一家一家的开，等到开始不赚钱了，又一家一家地关了，最后，全卖完了，公司也解散了。他老板赚了近亿，现在，基本上是退休了。

3年前，我也不行了，也倒闭门了。

不过，我朋友说，她表弟那个时候，做短视频做起来了，没有直播，只靠挂车，每年收入近百W,还是一个人干。

她跟她表弟交流的时候，她表弟说，赚钱哪里难了，挺容易啊，我就是这样这样这样干起来的。

她气得都想揍他一顿，幸存者偏差，做起来了，当然觉得容易。

可是今年，她表弟也不行了，虽然说这2.3年挣了点钱，可是买房买车，消费得差不多了，接下来日子还长，生存，总还是得花钱。

竞价下滑的大势下，你感受不到，是因为还没有刮到你。

从原来的实体店，到网店，再到短视频，你在风口的时候，当然不觉得难，还会觉得挺容易的。

可是当冷空气南下，一开始，你不觉得冷，甚至还觉得有点热。当吹到你的时候，已无力回天，你如果没有准备好棉袄，那在寒风中瑟瑟发抖的，就是你。

所以，晴天备伞，总没有错，还是边走边珍惜吧。

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